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互动视频,助力企业宣传“c位出道”

阅读:130时间:2020-06-19作者:admin

随着短视频行业的蓬勃发展,企业宣传片的投放方式也更加多元,宣传片如何以短视频的方式出现在大众的视野之中,怎样才能引起观众的注意,这是现在宣传片制作过程中必须思考的一个问题。宣传片制作想要利用短视频的优势发挥更大的宣传作用,就必须创新!互动视频也许就是这样的一个突破口。

比如影视剧,我们想知道洪世贤拒绝了艾莉会不会和品如长长久久; 

比如美妆视频,我们想知道博主换个口号色号会是什么效果; 

比如美食视频,我们想知道把吉利丁片换成吉利丁粉是什么结果; 

比如产品视频,我们想知道自身使用情况下内存应该买128g还是512g。 

…… 

看一个视频的时候,做一个决策的时候,我们经常会想很多“如果”。基于试错成本和制作权等的考虑,大多数时候,这种想法,我们更多是在社交平台上评论、或以弹幕形式表达,寻求志同道合的朋友,共同探讨、想象这样的选择引发的结果。 

如何与观众进行良好互动,带来更沉浸式、更极致的体验,是影视行业一直在积极探索、并大力推进的。从传统的调查问卷、影评反馈,到互联网式的弹幕、评论,到制作组官方在社交平台带话题、互动反馈等,观众的反馈越来越能及时传达到制作者耳中。 

但对于传统影视作品,剧情的推动发展依然掌握在编剧手中,受众反馈再及时,也只能下一部再见。这造就了很多非官方想法观众心中的遗憾,也因此同人视频等二次创作火爆。 

那么,有没有一种方法能让不同观众都找到满意的结局呢?2018年的《黑镜:潘达斯奈基》给出了一个答案——互动视频。 

《黑镜》以主人公的第一视角,将关键节点中剧中人物选择的“生杀大权”交给观众,让观众可以按照自己心中所想去推动、并对剧情走向起到决定作用,最终导向12种不同结局。 

虽然《潘达斯奈基》因本身剧情、非关键选项多、交互体验等原因,被网友称“形式大于内容”,并在豆瓣创下本系列的最低分,但也凭其形式创新、复播率高等因素,掀起了国内外影视行业对互动视频的热潮。 

2019年b站推出互动视频,正式将这股浪潮带到国内。随着优酷、腾讯、爱奇艺等影视行业巨头纷纷入场,对互动视频行业标准的制定和规范,让国内互动视频内容品质不断抬升,影响力也逐渐扩大。 

相比于普通视频,用户对互动视频内容有更强的主动性和参与感,从目前数据来看,观众对于这类内容的接受度和喜爱度也会更高,比如平常播放量在200w左右的视频弹幕数在2-5w,但同等数据下,互动视频的弹幕数可以达到7w以上。 

这也说明,互动视频能进一步提升用户活跃度和粘性。而用户的高粘性和高活跃度意味着更广阔的商业化前景。 

从目前体量来看,虽然国内市场上互动视频更多以影视、综艺、游戏衍生品为主,但也有不少企业应用于线上营销且取得很好的反馈。 

比如房企、车行,让客户根据互动视频可以自行探索、了解、确定自身需要的产品,通过强互动带来的沉浸式体验和数据反馈,既增加了商业间趣味性,还精准定位客户预期,更好地促进商业合作。 

比如博物馆、动物园,通过互动视频,让参观者可以足不出户亦可身临其境,解决疫情期间“人流拥挤、安全出行”的问题。 

以上,只是互动视频商业化应用的简单例子。 

互动视频营销的意义在于,创造互动环境,让客户不再是被动接受营销,而是主动对产品产生兴趣,主动去深入了解,并产生消费;或是在关键节点中收集数据,了解受众心理,为下次营销指点方向。 

在影视行业高速发展的时代,短视频已经成为重要的媒介载体和内容表现形式,宣传片制作也要充分考虑短视频行业特点并且发挥优势,促进企业宣传。而互动视频作为新兴视频模式,目前观众对其比较新奇且接受度较高,敢于成为“第一批吃螃蟹的人”,能更好助力企业宣传走入大众视野,“c位出道”!